بهترین رنگ برای جذب مشتری

31 اکتبر 2022

0 2,772 زمان تقریبی مطالعه 5 دقیقه

چه رنگی را بیشتر از همه دوست دارید؟

اگر محصولی را می‌خواهید به بازار ارائه دهید چه رنگی را برای آن انتخاب می‌کنید؟

سلیقه شخصی شما در انتخاب رنگ برندتان تاثیر دارد؟

اگر اینطور است شما بازی را به رقبایتان باخته‌اید. اما با شناخت و رعایت اصول کلی روانشناسی رنگ‌ ها در بازاریابی می‌توانید در بازار حرفی برای گفتن داشته‌باشید.

روانشناسی رنگ در بازاریابی و برندسازی یکی از جالب‌ترین و در عین حال بحث‌برانگیزترین موضوعات در جذب مشتری به شمار می‌رود. به این دلیل که اکثر صحبت‌ها، راجع به روانشناسی رنگ‌ ها، برمبنای حدس و گمانه‌زنی است. خشت اول چون نهد معمار کج، تا ثریا می رود دیوار کج!

صاحبان کسب‌وکار برای موفقیت، بعد از تعیین هدف و برنامه ریزی برای رسیدن به آن، مهمتر از آن شناخت جامعه هدف مشتری‌ها، پایه‌ریزی ساختمان برند خود را باید اصولی انجام بدهند. یادگیری این اصول نیازمند مطالعات در این زمینه است.

ما در دنیای بازاریابی به تحلیل و آنالیز داده‌های واقعی نیاز داریم. همونطور که میدونین رنگ‌ها دومین عنصر مهم در برندسازی هستن. 62تا 90 درصد تصمیمات خرید براساس رنگ‌ها است. خب پس شما به راحتی میتوانید با برانگیختن احساسات کاربران خود با رنگ‌ها آن‌ها را به مشتری تبدیل کنید. از هر ده نفری که وارد بازار میشوند، دو نفر قصد خرید دارند و بقیه برای دیدن ویترین‌ها می‌آیند، پس بهتر شما آن کسی باشید که از این پتانسیل بازار استفاده میکند و با جادو رنگ‌ها مشتری‌ها را جذب می‌کند.

در این مقاله اول از همه روانشناسی رنگ ها رو در بازاریابی و برندسازی توضیح می‌دهیم، بعد در مورد شخصیت هر رنگ در کسب‌و‌کار صحبت می‌کنیم و در پایان با توجه به جامعه مخاطبان ازلحاظ جنسیت به تاثیر رنگ می‌پردازیم.

فهرست مطالب

اهمیت رنگ در بازاریابی و برندسازی

طبقه بندی‌های مختلفی برای رنگ‌ها بوجود آمده‌است ولی درواقع برداشت افراد از رنگ‌ها به عوامل بسیاری مثل: تربیت، شرایط، تجربه‌ها،احساسات و برداشت‌ها بستگی دارد، ولی میتوانیم با الگو برداری از مفهوم رنگ‌ها متوجه تاثیر آن‌ها در برندینگ بشویم. تناسباتی که بین فروش و رنگ محصولات وجود دارد شما را شگفت‌زده می‌کند.

وقتی از انتخاب نکردن رنگ محصولات و برندسازی براساس سلایق صحبت می‌کنیم، دلایل خیلی محکمی داریم.و مهمترین آن‌های ” تاثیر رنگ در بازاریابی “است، به صورتی است که بیشتر از 80درصد از انتخاب کابران براساس رنگ محصولات صورت می‌گیرد.

در مرحله بعد ما باید بدانیم که رنگ انتخابی ما برای برند یا محصولات باهم تناسب دارند یا نه، آیا اگر مک‌دونالد رنگ قرمز را برای برند خود انتخاب نمی‌کرد چطور می‌توانست پیام‌رسان اشتهاآوری برای کاربران باشد. پس می‌توانیم به این نتیجه برسیم که رنگ برند شما ویژگی‌هایی را در ذهن مشتری‌ها شکل می‌دهد.

برخی دیگر از تحقیقات نشان می‌دهد که ذهن انسان به تفاوت رنگ‌ها اهمیت می‌دهد، انتخاب کاربران بین لوگو برندهای مختلف، لوگویی با رنگ متفاوت است. چرا که همین یکی از دلایل تمایز برند شما از سایز برندها و شناسایی سریع در بین رقبا می‌باشد.

اگر برای برند خود هدف‌گذاری کرده‌اید و هدف شما آرامش است، مسلما رنگ زرد نمی‌تواند پیام شما را منتقل کند. ولی نمیتوان رنگ‌ها در یک دسته‌بندی خاص قرار داد، ممکن است چندین مفهوم از یک رنگ برداشت شود. به عنوان مثال، رنگ سبز همونطور که می‌تواند نماد محیط ‌‌‌زیست باشد گاهی هم در زمینه‌های سرمایه‌گذاری استفاده می‌شود و بسیار موثر است.

شخصیت رنگ ها در بازاریابی و برندسازی

چرا باید درمورد مفهوم رنگ‌ها اطلاعاتی کسب کنیم؟ بین انتخاب رنگ و افزایش نرخ خرید ارتباط معناداری وجود دارد. وقتی رنگی به چشم ما می‌آید در قسمت هیپوتالاموس مغز واکنش‌هایی رخ می‌دهد، هورمون‌هایی به غده تیروئید ارسال می‌شود و در نتیجه احساساتی در رفتار شما به‌وجود می‌آید. برای همین گفته می‌شود که تصمیمات خرید برمبنای احساسات و واکنش به رنگ‌ها صورت می‌گیرد.

لیستی از 9 تا رنگ را از لحاظ شخصیت و تاثیری که بر بازاریابی و برندسازی می‌گذارند مورد بررسی قرار می‌دهیم. ولی باید بدونید که قبل از انتخاب رنگ هدف و شخصیت کلی برند خود را ابتدا مشخص کنید. در مقاله شخصیت برند می‌توانید به صورت جامع‌تر به بررسی شخصیت برند خود بپردازید.

روانشناسی رنگ قرمز

تحریک‌کننده احساسات مثبت و منفی
اشتهاآور
باعث افزایش ضربان قلب و گردش خون
برای فروش ویژه
برای هشدار، درد، خطر و درگیری
القای حس شجاعت، قدرت و هیجان

اگر شخصیت برند شما پرانرژی، شاخص و ماجراجو است قرمز بهترین رنگی است که می‌توانید انتخاب کنید.

روانشناسی رنگ نارنجی

نشان‌دهنده گرما و نشات گرفته از خورشید
دوستانه، صمیمی و غیر رسمی
خاکی بودن و یادآور پاییز
در نگاه مردم نشان از ارزان بودن
نشان‌دهنده خستگی و سستی
جرات و اعتماد به نفس

اگر شخصیت برند شما ماجراجویانه، رقابتی و بی‌میل است، استفاده از رنگ نارنجی پیشنهاد می‌شود.

روانشناسی رنگ زرد

بیانگر جوانی، شادی و خوشحالی
القاکننده کثیفی و به
چالش‌کشنده دید چشم
قدرتمند در کنار رنگ‌های تیره
قدرت زیاد احساسات مثبت
ترس احتیاط و بی‌منطقی و خستگی
خوش‌بینی
خلاقیت
برونگرایی

شخصیت رنگ زرد، مستقل، تاثیرگذار و استراتژیک است.

روانشناسی رنگ سبز

رامش‌بخش و معادل سلامتی
مورد استفاده برای برندهای سلامت‌محور و ارگانیک
برای دید راحت
در ارتباط با رشد و برندهای نظامی، مالی و …
نشانگر امید و تازگی
حسادت
غیر مستقل

رنگ سبز شخصیتی دوستانه، آزاد و معتبر دارد.

روانشناسی رنگ بنفش

رنگ پادشاهان و اشراف‌زاده‌ها
دارای شخصیت و پرستیژ
نشان‌دهنده زیاده‌روی و افراط
دارای خصوصیات معنوی
خردمند و آینده‌نگر
غیر دوستانه

شخصیت رنگ بنفش برای برند شما، شخصیت، وقار به وجود می‌آورد.

روانشناسی رنگ آبی

دارای اثر آرامش‌بخش روی ذهن و چشم
رنگ اعتماد و مورد استفاده عموم
ضد اشتها
امنیت، وفاداری و اعتماد
سرد، غیر دوستانه و بی‌حس

اگر شخصیت برند شما وفادار، محترم و اجتماعی است، رنگ آبی بهترین انتخاب برای شما است.

روانشناسی رنگ صورتی

پرکاربرد برای خانم‌ها
اعطای ویژگی جوانی و لحظه‌گرا
القا کننده آرامش و امید
ساختارشکن
خیال‌پرداز و متفاوت

آشوبگر و شلخته

شخصیت رنگ صورتی، ابداع‌گر، کاربردی و معنوی است.

روانشناسی رنگ مشکی

معادل لوکس بودن و قدرت
نشان‌دهنده اعتبار
نامناسب برای برندهای سلامتی
مناسب برای برندهای فشن
اضافه کردن رنگ روشن به آن باعث خردمندی می‌شود
سنگین و رسمی

شخصیت برند شما با رنگ مشکی، جدی، تصمیمساز و مطمئن نشان داده می‌شود.

روانشناسی رنگ سفید و خاکستری

رائه‌دهنده پاکیزگی، شفافیت و خلوص
ظاهر به روز و مدرن
در صورت استفاده نادرست بی‌تحرک و بی‌حاصل جلوه می‌کند
معصومیت
نشان‌دهنده فاصله و خالی بودن

رنگ سفید و خاکستری خصیت برند شما را بی‌گناه، مستقل و خوش‌بین نشان می‌دهد.

ارتباط رنگ محصولات با جنسیت

تحقیقات نشان می‌دهد بین رنگ وجنسیت ارتباط وجود دارد که نشان می‌دهد نحوه تاثیرپذیری انسان‌ها به رنگ‌ها، به جسیت آن‌ها مرتبط است. بهترین منابع در این زمینه تحقیق “جو هالوک” است، که ما در این مقاله به بررسی نتایح آن تحقیق می‌پردازیم.
هرچند فرهنگ و موقعیت جغرافیایی هم در انتقال مفهوم رنگ‌ها تاثیر دارد.
جالب‌ترین نکات در مورد این تحقیق عبارت‌اند از:

رنگ آبی در هر دو جنسیت محبوبیت دارد.
رنگ بنفش درصد بالایی را در بین زنان به خود اختصاص می‌دهد ولی در دسته‌بندی مردان جایی ندارد.
بعد از رنگ آبی، سبز بالاترین درصد را در رده‌بندی آقایان به خود اختصاص می‌دهد.
رنگ‌های تند بیشتر موردعلاقه مردان و رنگ‌های ملایم موردپسند زنان است.
رنگ‌هایی که ته‌رنگ مشکی دارند از طرف مردان بیشتر انتخاب می‌شوند، این درحالی است که رنگ‌هایی که ته‌رنگ سفید دارند مورد انتخاب زنان هستند.
قهوه‌ای و نارنجی رنگ‌هایی است که در هر دو جنسیت جذاب نیستند.

بهتر است بعد از تعیین جامعه هدف کسب‌‌و‌کار خود، با درنظر گرفتن داده‌های بالا به انتخاب رنگ مناسب برای محصلات یا رنگ‌های سازمانی خود بپردازید.

درباره نویسنده این مقاله

اشتراک گذاری این مقاله

اشتراک گذاری در twitter
Twitter
اشتراک گذاری در linkedin
LinkedIn
اشتراک گذاری در telegram
Telegram
اشتراک گذاری در whatsapp
WhatsApp
اشتراک گذاری در email
Email