سئو تکنیکال چیست؟ آموزش سئو تکنیکال گام به گام

14 آگوست 2022

0 714 زمان تقریبی مطالعه 10 دقیقه

از ابتدای راهی که تصمیم گرفتم کمی سئو کار کنم، فکر می‌کردم سئو تکنیکال (technical seo) چقدر سخت و دست نیافتنی است. بعدها متوجه شدم که اصلا آنطور که فکر می‌کردم نبوده و بیخودی مدت‌ها از آن دوری کرده بودم. داشتن حتی کمی اطلاعات درباره سئو تکنیکال، تاثیرات فزاینده‌ای بر رنکینگ سایت در گوگل دارد. در این مطلب می‌خواهیم کمی به آموزش سئوی تکنیکال بپردازیم و اقدامات لازم برای این تکنیک را مورد بررسی قرار می‌دهیم. امیدواریم با کمک این راهنمای کوچک، قدمی بزرگ در بهبود وضعیت سئوی سایت خود بردارید و به رنک بالایی در گوگل دست پیدا کنید.

فهرست مطالب

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال به بهبود جنبه‌های فنی یک وب‌سایت به منظور افزایش رتبه صفحات آن سایت در موتورهای جستجو اشاره دارد. ایجاد یک سایت سریع، آسان و قابل فهم برای موتورهای جستجو از موارد ایجاد شده با سئوی تکنیکال هستند. تکنیکال سئو بخشی از سئو داخلی است که بر بهبود عناصر سایت شما برای کسب رتبه‌های بالاتر تمرکز دارد. با کمک سئوی تکنیکال، امکان درک و بررسی سایت برای موتورهای جستجو وجود دارد و همچنین در این شرایط کاربر هم به راحتی در ساختار سایت، مسیر خود را پیدا می‌کند. این مدل سئو، درست بر خلاف سئوی خارجی که تمرکزش دیده شدن سایت در سایر کانال‌هاست، عمل می‌کند.

چرا باید سایت خود را از لحاظ فنی بهینه کنید؟

اگر بهترین محتواها را در سایت خود قرار دهید، اما وب‌سایتتان از نظر سئوی فنی به به هم خورده باشد چه بر سر رنک شما در گوگل می‌آید؟

سایت‌هایی که با CMS طراحی شده‌اند، خودشان اغلب موارد مهم سئوی تکنیکال را اجرا کرده‌اند و به همین دلیل است که صاحبان این نوع سایت‌ها به اهمیت سئوی تکنیکال واقف نیستند. همانطور که می‌دانید گوگل، سایت‌هایی را به کاربرانش معرفی می‌کند که تجربه کاربری خوبی را برای آنان رقم زده باشد و در اینجا عواملی مثل سرعت سایت و استراکچر دیتا خودش را نشان می‌دهد. پس با بهبود سئو فنی سایت، کرولرها به راحتی سایت شما را ایندکس می‌کنند و ساختار آن برایشان قابل فهم است و در نتیجه به رتبه بالاتری در گوگل می‌رسد. در صورتی که اشتباهات فنی جدی در سایت خود داشته باشید، جریمه خواهید شد. در نهایت یک وب‌سایت باید برای کاربران شما راضی‌کننده باشد. در واقع سریع، واضح و آسان برای استفاده در دسترس آنان قرار بگیرد. در نهایت، ایجاد یک پایه فنی قوی اغلب با تجربه بهتری برای کاربران و موتورهای جستجو همراه است. هرچند معیارهای مهم تکنیکال سئو، ایندکس شدن و معماری سایت است، اما مواردی مانند جاوا اسکریپت، استراکچردیتا، محتواهای بارگزاری شده، تگ‌ها، صفحات 404 و ریدایرکت‌های 301 هم در بهینه‌سازی فنی سایت اهمیت دارند.

آموزش سئو تکنیکال

یک تنظیم فنی مناسب سایت به موتورهای جستجو کمک می‌کند تا بفهمند که آن در مورد چیست و از سردرگمی کرولرها جلوگیری می‌کند. در ادامه لیستی از فاکتورهای مهم در سئو تکنیکال را توضیح می‌دهیم که بهتر است در یک سایت رعایت شوند و سپس ابزارهایی را بررسی می‌کنیم که می‌توانند به ما در تعیین آنچه در سئوی فنی نیاز به بهبود دارد، کمک کنند.

ما در شهر مشهد تلاش کرده ایم تا اگر افرادی هستند که تمایل به یادگیری و آموزش سئو در مشهد را داشته باشند به صورت تخصصی برای آن ها کلاس حضوری و غیر حضوری برگزار کنیم تا با آخرین الگوریتم های گوگل آشنا شوند و به راحتی سئو تکنیکال را درک کنند و بتوانند در این زمینه تخصصی پیش بروند .

سرعت سایت

نباید کاربران را زیاد منتظر باز شدن یک صفحه گذاشت و بهتر است صفحات سریع بارگیری شوند. عموم افراد بیشتر از 3 ثانیه برای لود یک پیج صبر نمی‌کنند. پس اگر سایت شما سرعت کندی دارد (بیشتر از 7 ثانیه)، کاربران ترجیح می‌دهند به سایت‌های دیگر سری بزنند و اینگونه شما ترافیک زیادی را از دست خواهید داد. گوگل هم به خوبی آگاه است که سرعت آهسته یک سایت، تجربه‌ی خوبی را برای کاربر رقم نمی‌زند. پس یک صفحه با سرعت لود آهسته، شانس کمتری در برابر صفحات سریع‌تر دارد و در نتیجه ترافیک کمتری را نیز می‌آورد. عواملی مانند اندازه صفحه وب، هاست سریع و کاهش DOM بر افزایش سرعت سایت اثر می‌گذارند. البته روش‌های متعددی برای افزایش سرعت سایت وجود دارند که آن‌ها را در یک مقاله جامع راجع به سرعت سایت مورد بررسی قرار داده‌ایم.

قابل کرول بودن برای موتورهای جستجو

موتورهای جستجو از ربات‌ها برای خزیدن در سایت‌ها استفاده می‌کنند. یک ساختار بهینه شده به شما این اطمینان را می‌دهد که کرولرها می‌توانند صفحات سایت را پیدا کنند و بخوانند. همینطور می‌توانید مشخص کنید که چه صفحاتی را دنبال نکنند و در نتایج نشان ندهند. در کل بهتر است لینک‌سازی داخلی را برای همه صفحات انجام دهید تا از کرول شدن آن مطمئن شوید. با استفاده از فایل Robots.txt و متاتگ robots می‌توانید ربات‌ها را به سمت و سوی درست در سایت هدایت کنید.

فایل Robot.txt

با استفاده از فایل robot.txt می‌توانید دستورالعمل‌های ربات‌ها را در سایت خود قرار دهید. این یک ابزار قدرتمند است ولی باید از آن به دقت استفاده کرد. در عین حال که می‌تواند مفید باشد، تنها با یک اشتباه ممکن است مانع از خزش ربات‌ها در سایت شوید. شما با کمک این فایل، کنترل کمی روی رفتار خزنده‌ها در وب‌سایت خود دارید و در واقع می‌توانید با ربات‌ها از این طریق ارتباط برقرار کنید. گاهی اوقات، افراد به اشتباه فایل‌های CSS و Java script خود را در این فایل مسدود می‌کنند. در این صورت موتورهای جستجو نمی‌توانند بفهمند که سایت شما درست کار می‌کند یا نه؟ زیرا این فایل‌ها به بروزرها کمک می‌کنند تا ساختار سایت شما را متوجه شوند و بفهمند چگونه کار می‌کند.

متا تگ robots

این کد در هدر یک پیج قرار می‌گیرد و کاربران آن را مشاهده نمی‌کنند. ربات‌ها با خواندن این قطعه کد، متوجه محتوای صفحه می‌شوند و در این باره دیتاهایی گردآوری می‌کنند. اگر به هر دلیلی میبینید که یک صفحه ایندکس نمی‌شود، می‌توانید با کمک متا تگ robots این مسئله را حل کنید.

نقشه سایت یا سایت مپ (sitemap)

هدف از نقشه سایت این است که به موتورهای جستجو کمک کند تا تصمیم بگیرند کدام صفحات را بررسی کنند. سایت مپ فایلی با فرمت xml است که می‌توان در آن لینک تمام صفحات سایت را پیدا کرد. ربات‌های گوگل با کمک این نقشه سریع‌تر به آدرس صفحات شما دسترسی پیدا می‌کنند. این نقشه فقط لیستی از آدرس‌های متفاوت در سایت شماست که محتوای اصلی آن را مشخص می‌کند تا از بررسی شدن و ایندکس شدن آن توسط گوگل اطمینان حاصل کنید. با کمک سایت مپ، نقشه راهی برای موتورهای جستجو فراهم کرده‌اید تا دیگر هیچ محتوایی در سایتتان از دید ربات‌ها پنهان نماند و مطمئن باشید که ایندکس می‌‌شوند.

لینک‌های شکسته یا صفحات 404

موضوعی که خیلی برای کاربران اذیت‌کننده می‌باشد، فرود در صفحاتی است که اصلا وجود ندارند و روربروشدن با خطای 404 است. فرض کنید شما دیگر نیازی به یک پیج در سایت خود ندارید و آن آدرس را به کل حذف می‌کنید، زمانی که دوباره کاربر بخواهد وارد آن شود به ارور 404 برمی‌خورد که محتوای آن کلا حذف شده است. هر کدام از این آدرسها یک لینک شکسته به حساب می‌آیند. ربات‌های گوگل هم مانند کاربران اصلا روبرو شدن با لینک‌های شکسته را دوست ندارند. متاسفانه سایت‌ها حداقل تعداد کمی از این لینک‌ها را دارند، زیرا مدام در حال فعالیت هستند و صفحات جدید ساخته می‌شوند و تعدادی هم باید از بین بروند.

راهکاری برای بازیابی این پیوندهای شکسته وجود دارد؟ بله، برای این کار باید url صفحه‌ای که حذف کرده‌اید را تغییر مسیر دهید و در این صورت شما با وارد کردن url قدیمی به سمت صفحه‌ای جدید که جایگزین قبلی شده است، هدایت می‌شوید. به این تغییر مسیر، ریدایرکت 301 می‌گویند.

راه دیگری هم وجود دارد که یک صفحه 404 اختصاصی طراحی کنید تا در آن کاربران را به سایر قسمت‌های سایت هدایت کند. مثلا می‌توانید یک دکمه برای جستجو قرار دهید و یا دکمه‌ای که در آن به صفحه‌ی دیگری از سایت بروند. با این دو راهکار می‌توانید از خروج زیاد کاربران و بانس ریت بالا نیز جلوگیری کنید.

بیشتر بخوانید: بهینه سازی صفحه 404

محتوای تکراری در صفحات

اگر صفحاتی با محتوایی مشابه هم دارید، موتورهای جستجو هنگام بررسی سایت گیج می‌شوند. زیرا متوجه نمی‌شوند کدام یک برای شما اهمیت بیشتری دارد و باید در رتبه بالاتری قرار بگیرد. پس ممکن است همه را در رده پایین رنکینگ خود قرار دهد. این مشکل در مطالبی که کلمه کلیدی یکسانی دارند یا حتی در فروشگاه‌های اینترنتی که ممکن است یک محصول را در رنگ‌های متفاوت داشته باشند، پیش می‌آید.

راه حل این مسئله استفاده از تگ کنونیکال است. با این تگ می‌توانید در درک میزان اهمیت صفحات سایت خود به گوگل کمک کنید. بدین وسیله خزنده‌های گوگل تشخیص می‌دهند که کدام صفحه برای شما اهمیت بیشتری دارد و کدام‌ها را می‌توانند در نتایج نشان ندهند.

داده‌های ساختار یافته یا استراکچر دیتا

همه این موضوع را می‌دانیم که گوگل در صورتی محتوای ما مانند تصاویر، مقالات، محصولات و ویدئو را در نتایج خود نشان می‌دهد که آن را درک کرده باشد. به کمک داده‌های ساختار یافته، موتورهای جستجو می‌توانند محتوای سایت را بهتر درک کنند. جزئیات مربوط به محصولات سایت را می‌توانید در استراکچر دیتاها ارائه دهید تا متوجه شود که چه محصولی می‌فروشید. پس همین حالا این سری کدها را به سایت خودتان اضافه کنید. با این کار، چیزی بیشتر از درک موتورهای جستجو را برای خود به ارمغان می‌آورید. در این صورت، نحوه نمایش سایتتان در نتایج گوگل نیز تغییر پیدا می‌کند. حتما در هنگام سرچ درمورد موضوعی به سایت‌هایی رسیده‌اید که در همان نتایج جستجو، تعدادی پرسش و پاسخ دارند و یا تعداد ستاره‌ها و امتیازات آن‌ها مشخص است، تمام این موارد از از مزایای داده‌های ساختاریافته هستند. با کمک کدهای استراکچر دیتا می‌توانید نرخ کلیک سایت خود را به صورت ارگانیک افزایش دهید.

امنیت سایت

یک وب‌سایت بهینه شده از لحاظ فنی، سایتی امن است. امروزه یک نیاز اساسی برای تضمین حریم خصوصی احساس می‌شود و به همین دلیل ایمن‌سازی سایت در صدر اولین کارهایی است که باید انجام بدهید. گوگل هم نسبت به امنیت سایت‌ها حساس است و آن‌هایی که امن هستند را در رتبه‌های بالاتر نسبت به سایت‎‌های معادل ولی ناامن قرار می‌دهد.
یکی از راهکارها فعال کردن ssl است. در واقع به جای http در اول آدرس سایت، https نمایش داده می‌شود. با این پروتکل امنیتی از فرآیند انتقال دیتا بین کاربران و سایت محافظت بیشتری انجام داده‌اید. با فعال کردن ssl در سمت چپ نوار مرورگر، آیکن یک قفل را می‌بینید. اگر هنوز آن را فعال نکرده‌اید، کافی است با کمک هاستینگ خود هر چه سریع‌تر دست به کار شوید. برای گوگل، موضوع امنیت اهمیت دارد و ssl را جز فاکتورهایی برای رنکیگ سایت‌ها قرار داده است.

ساختار صحیح آدرس صفحات

داشتن یک URL درست و مناسب یکی از بخش‌های مهم در سئو تکنیکال است. گوگل به آدرس صفحات شما هم اهمیت می‌دهد. توجه به این گزینه یکی از آسان‌ترین موارد سئو است. برای بهینه‌سازی URLهای سایت خود کافی است به موارد زیر دقت کنید:

تا حد ممکن کوتاه باشد.
شامل کلمه کلیدی آن صفحه باشد.
از حروف بی معنی در آن استفاده نشود.
بین کلمات موجود در URL فاصله نباشد و از – استفاده شود.

بردکرامب؛ راهنمایی برای کاربران

بردکرامب‌، راهنمای مسیر سایت برای کاربران است و از طریق آن کاربران متوجه می‌شوند دقیقا در کجا هستند و چه مسیری را تا به آنجا طی کرده‌اند. breadcrumb تجربه کاربری خوبی برای کاربران به همراه دارد، زیرا هر زمان بخواهند می‌توانند با یک کلیک به چند قدم قبل بروند. استفاده از بردکرامب در جلب رضایت گوگل هم بسیار موثر است. این مسیر معمولا به صورت یک نوار افقی در قسمت بالای سایت نمایش داده می‌شود و به کاربر این اجازه را می‌دهد که به راحتی مسیرها را پیدا کند.

طراحی نسخه AMP

کاربران موبایل روز به روز در حال افزایش هستند و همین موضوع دلیل توجه خاص گوگل به نسخه موبایل سایت شده است. طراحی ریسپانسیو یعنی با هر صفحه نمایشی که سایت را نگاهی بیندازید، همه چیز مرتب باشد و البته چیدمان متفاوت از لپتاب را خواهید دید. با استفاده از AMP که توسط خود گوگل هم راه‌اندازی شده است، می‌توانید برای سایت خود نمایش درستی در موبایل داشته باشید. برای این که از mobile usability بودن سایت مطمئن شوید، از گزارش مربوط به همین بخش در سرچ کنسول استفاده کنید. ریسپانسیو بودن سایت برای اهمیت زیادی دارد و یکی از موارد حائز اهمیت در رنکینگ است. پس همین حالا از این موضوع در سایتتان مطمئن شوید.

متا تگ های مهم در سئو

متا تگ‌هایی وجود دارند که برای سئوی سایت بسیار مهم هستند. پس یکی از اقدامات در سئو تکنیکال، چک کردن این سری متا تگ‌هاست. متا تگ ها‌ به یک سری از کدهای HTML گفته می‌شود که به درک درست و واضح گوگل از سایت ما کمک می‌کنند. در بالا به متا تگ robots اشاره کردیم. علاوه بر آن متا تگ‌هایی مانند discription، keywords، header، alternative text هم در سئوی سایت اهمیت زیادی دارند. این متا تگ‌ها همه در قسمت هدر سایت نوشته می‌شوند و کاربران آن‌ها را نمی‌بینند.

تگ H1

H1 به عنوان اصلی یک صفحه گفته می‌شود. در هرصفحه تنها یک H1 قرار می‌گیرد و استفاده بیشتر از آن جایز نیست و تاثیر منفی در سئوی سایت دارد. H1 باید منعکس‌کننده موضوع محتوا باشد و در آن حتما از کلمه کلیدی استفاده شود. داشتن این تگ نیز الزامی است و نبود آن به ضرر سایت تمام می‌شود.

Hreflang برای سایت‌های بین المللی و چند زبانه

این مورد تنها به کار سایت‌های چند زبانه می‌آید. پس اگر چنین سایتی ندارید نیازی به این مورد هم نخواهید داشت. اگر کاربران سایت شما در کشورهای مختلف با زبان‌های متفاوت هستند، تگ‌های hreflang به کمک شما می‌آیند. با این تگ شما می‌توانید مشخص کنید که یک صفحه برای کدام کشور و کدام زبان آماده شده است. با این کار به گوگل کمک می‌کنید تا تشخیص دهد کدام محتوا را به کدام کاربران نشان دهد و از طرفی دیگر محتوای تکراری هم به حساب نمی‌آید.

کلام پایانی

در این مطلب تلاش کردیم تا در مورد سئو تکنیکال کمی توضیح دهیم و ببینیم چیست و چرا مهم است. گام‌هایی که در سایت باید طی کنید تا به صفحه اول گوگل برسید را با هم برشمردیم. با رعایت کردن هر کدام از این موارد، یک پله به رتبه‌های بالای گوگل نزدیک می‌شوید. وقتی بهینه‌سازی سایت خود را انجام می‌دهید و روز به روز جایگاه خود در گوگل را چک می‌کنید، می‌توانید از سئو لذت ببرید.

درباره نویسنده این مقاله

اشتراک گذاری این مقاله

اشتراک گذاری در twitter
Twitter
اشتراک گذاری در linkedin
LinkedIn
اشتراک گذاری در telegram
Telegram
اشتراک گذاری در whatsapp
WhatsApp
اشتراک گذاری در email
Email